9月19日傍晚，艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟合作，在西藏日喀则市江孜县热龙乡海拔5500米的喜马拉雅山脊点燃“升龙”艺术烟花，三幕彩色火焰沿山脊逐次腾起，在雪线之上勾勒出“飞龙腾空”的影像，主办方原意是以此致敬高山精神，视频却在20日一经发布便引爆舆论，网友集中质疑：高原生态脆弱，任何外来扰动都可能造成不可逆破坏；一个以“敬畏自然”为核心价值的品牌，反而在雪域“炸山”，逻辑自相矛盾，话题迅速登顶微博热搜，抵制始祖鸟的声音此起彼伏，面对舆情，品牌方先删除了所有宣传片，又于21日凌晨前在微博、微信发布中文版致歉信，称“诚恳接受批评，已启动第三方环保评估，将依据结果实施补救”，几乎同一时间，蔡国强工作室也发出手写签名声明，承认“考虑不周”，表示愿意承担后续生态恢复费用，并以实际行动支持江孜县文旅与环保事业，始祖鸟海外社交平台稍后发布的英文版本措辞与国内并不一致，被部分网友解读为“甩锅中国团队”,二次舆情再度发酵。
21日凌晨两点三十七分，日喀则市委、市政府通过“云端珠峰”公众号发布第一份官方通报：已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理，通报字数不足百字，却标志着事件从网络争议正式进入政府调查程序，随后两天，调查力量快速升级：自治区生态环境厅牵头，联合日喀则市生态环境局、江孜县政府组成“三级调查组”，现场分为三个工作单元同步推进——一组携带无人机与快速检测设备，对燃放点及下风向土壤、水体、积雪进行取样；一组查阅项目备案、审批、环保承诺等原始材料，核实是否存在程序瑕疵；另一组走访附近牧民、寺庙和管护站，记录牲畜转移、野生动物惊扰及群众诉求，22日下午，江孜县政府办工作人员对媒体表示，现场清理已基本完成，植被恢复方案正在由第三方机构草拟，但高寒草甸生长周期漫长,最终效果仍需长期监测。
生态环境厅相关负责人接受新华社采访时透露，初步检测显示燃放区域地表暂未检出重金属超标，但由于高原低温干燥，所谓“生物可降解”彩色粉末的分解速度远低于平原实验数据，残留金属盐可能改变土壤酸碱度，进而影响微生物群落，学术界的担忧更为深远：高山草甸的草毡层一旦破坏，修复时间可能以十年甚至百年计；爆炸冲击波会破坏岩石表面的地衣与真菌，而这些微小生物正是维系高原土壤结构的关键，法律层面，有律师指出，即便项目通过了县级备案，若后续调查认定对生态造成实质损害，仍可能依据《青藏高原生态保护法》《环境影响评价法》追究民事赔偿与行政责任,甚至启动生态环境损害赔偿诉讼。
截至22日晚，调查组已完成第一轮现场勘查，样本正送往拉萨与成都的实验室进行进一步分析，自治区政府表示，将在七日内形成初步调查报告，并视情况向社会公布；若发现违规，将严肃处理，绝不姑息，始祖鸟母公司安踏体育股价21日一度下跌4.6%，资本市场用真金白银为这场“雪山烟花”投下不信任票，蔡国强原定10月在法国举行的个展也收到当地环保组织质询，要求说明其未来作品的生态影响评估机制，一场原本试图融合商业、艺术与自然的“升龙”表演，最终演变成一堂代价高昂的公共环保课：在生态敏感区，任何创意都必须先回答“是否值得冒险”这一根本问题,而答案往往掌握在沉默的土地与风声中。
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